京东羚珑

京东羚珑：深耕电商场景的智能设计解决方案

在电商视觉竞争日益激烈的今天，如何在海量商品中脱颖而出，成为每个商家必须面对的课题。由京东零售集团用户体验设计部自主研发的京东羚珑，正是为解决这一痛点而生的智能设计平台。它专注于泛零售领域，通过AI技术帮助商家和运营者实现设计数智化，在提升设计效率的同时增强商业转化效果。

核心功能矩阵：覆盖电商全场景的设计能力

羚珑将复杂的电商设计需求拆解为可智能化的功能模块，其能力覆盖从商品上架到营销推广的全链路：

• 智能视频生成：用户只需输入SKU ID或URL，即可一键生成具有大片级视觉效果的商品视频广告，支持多场景覆盖，非常适合商品营销推广。
• AI图像生成与编辑：面向京东自营和POP商家免费提供AI生图、卖点图、商详素材、贴片设计、一键抠图等工具，帮助商家高效进行商品维护和店铺装修。
• 在线页面设计：支持PC、H5、小程序等多平台页面搭建，内置丰富的组件库和设计模板，通过拖拽和配置属性即可快速完成符合需求的页面设计。
• 动图与短视频设计：用户只需替换主图、填写利益点文案，简单两步即可生成效果突出的动态广告图，大幅降低动画制作门槛。
• 智能模板引擎：内置大量针对京东平台运营场景优化的设计模板，用户上传商品信息或选择模板后，系统自动完成排版与设计，确保输出符合平台规范且风格统一。

技术双引擎：模板化设计与程序化设计

从技术和功能形态层面，羚珑将设计数智化划分为两个核心方向，分别解决不同场景的设计需求：

• 模板化设计：核心目标是实现线下设计物料的数字化，为用户提供所见即所得的在线设计SaaS平台。它提供图片、动图、视频三大核心设计能力，以及常用的在线设计辅助工具，通过「羚珑企业专区」为企事业单位提供完整的数智化设计解决方案。
• 程序化设计：核心目标是利用大数据挖掘和人工智能技术，结合用户的设计画像，为不同人群输出不同风格的设计手法。它最大的特点是「极速」和「无人运营」，适用于需要海量快速生成图片的业务场景，如京东APP首页焦点图的千人千面投放，每天处理数以亿计的图片生成请求。

深度适配京东生态的核心优势

作为京东生态内生长的智能设计工具，羚珑具备独特的平台优势：

• 生态深度融合：作为京东“春晓计划再升级”推出的AI全能服务包的重要组成部分，羚珑免费向京东商家提供各类AI工具，帮助商家节省50%运营成本。其输出的素材高度符合京东平台视觉规范，能有效提升审核通过率与转化表现。
• 品牌资产管理：支持企业级品牌视觉资产（如LOGO、标准色、字体）的集中配置与调用，确保多角色协作中品牌调性的高度一致，解决「品牌调性失控」难题。
• 显著的成本效益：据羚珑团队披露，该平台已累计为公司节省超20亿设计成本，提升关键位置点击率达到60%。传统设计师半天才能做好1张广告图，而现在1台机器的1个进程每秒就能做好几张图。
• 千人千面的精准营销：基于用户画像和购买行为数据分析，实时合成并推送精准的广告图，实现从「玄学」到「科学」的创意进化。

适用人群与实际体验

羚珑的界面简洁清晰，功能模块按电商运营流程组织，新手也能快速找到对应入口。它最适合以下用户群体：

• 京东平台商家：在京东运营店铺的商家、品牌方及代运营公司，尤其是需要频繁制作标准化商品图和促销素材的团队。
• 电商运营与设计师：需要从重复性、低价值的设计工作中解放出来，专注于更有创造力的工作。
• 品牌市场部门：用于维护跨渠道传播中的视觉一致性。

实际使用中，用户只需上传商品信息或选择模板，系统便能智能匹配推荐方案，一键生成多套设计供选择，整体流程顺畅，学习成本较低。当然，其主要服务于京东生态，非京东用户或非电商场景下的适用性较弱，高级功能需企业账号或权限。

羚珑的成功，在于它不是简单地做一个图片生成器，而是深度融合了电商行业知识与AI技术，将设计师和商家从重复、耗时的设计工作中解放出来，让人们能更专注于产品开发与营销策略等更具创造性的工作。正如其团队成员所言：AI不是抢设计师饭碗，而是帮大家处理繁琐重复的东西，让我们有更多时间去做更有创造力、价值意义的事。